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Por mucho que los influencias tengan un trozo de tarta cada vez más grande, las redes sociales sigan viendo su inversión publicitaria crecer y cada vez sea más normal escuchar términos como story, podcast, reels o newsletter, hay un porcentaje elevadísimo de la población que sigue dando una gran importancia al que durante décadas ha sido el formato estrella para informarse, entretenerse y anunciarse: la televisión. Y, en ese reino,…

La publicidad es uno de los canales de comunicación que más directamente hacen llegar los mensajes a la ciudadanía, y por tanto uno de los más efectivos enlaces entre emisores y receptores tanto de productos como de servicios o normativas. El papel de la publicidad, la comunicación y la mercadotecnia es fundamental en un estado social y de derecho, y toma mayor alcance en periodos especialmente sensibles como el actual,…

La batalla que se libra cada día en las redes sociales por captar la atención de los usuarios ha cambiado mucho en los últimos años. Desde que hace más de una década las primeras empresas se lanzasen a Twitter y Facebook a dar los buenos días y desear una feliz semana a sus pocos seguidores hasta hoy, con complejas y completas estrategias multicanal, un factor ha modificado el enfoque para…

Los nuevos años traen cosas nuevas y, aunque hasta la fecha el 2021 no ha sabido deshacer el tortuoso camino que emprendió 2020, al menos a nivel de marketing y publicidad online sí llegan novedades. Una de las más importantes en el panorama de internet y las redes sociales es el nuevo código ético de los influencers en España, por el que su figura empieza a regularizarse tras años de…

El aciago 2020 va quedando atrás y, pese a tener la esperanza de un año mejor de por medio, 2021 va mostrando que tampoco será un camino de rosas. La única forma de sobrevivir un año más es trabajando, aportando valor y siendo inteligentes, para lo que es indispensable pararse a reflexionar, sentar las bases y principios de nuestra estrategia y comenzar a pensar cómo deben desarrollarse los próximos meses…

Que 2020 ha sido uno de los años más disruptivos de la historia es una evidencia. El año en el que ningún plan o previsión sirvió de nada, en el que tuvimos que aprender mil y un nuevos conceptos y en el que la salud y la seguridad hicieron relativizar casi todo lo demás. Pero si de algo ha servido es, a nivel corporativo, para valorar la importancia que muchas…

El año 2020 pasará a la historia como uno de los más disruptivos en muchas décadas a la redonda. La inmensa mayoría de reglas establecidas ha salido volando por los aires: lo que hacíamos antes puede no valer, debemos aprender cosas nuevas y cada pequeño detalle cuenta. Esto es aplicable a muchos ámbitos, pero por supuesto también para tu marca. Hay ciertas claves que debes tener en cuenta en tu…

El coronavirus ha venido para cambiarlo todo. La obligada aceleración en la transformación digital de las empresas ha cogido a más de una a contrapié, el teletrabajo será a medio y largo plazo mucho más habitual que antes y sectores como el turismo o la hostelería viven en una encrucijada. Aunque no todos los sectores tienen una vía de escape, hay uno que, pese a estar entre los más afectados,…

El marketing con influencers funciona, pero no por recurrir a él vamos a tener un éxito asegurado. El mundo digital ha alcanzado un grado de madurez desconocido hasta ahora y, mientras sigue creciendo y aprendiendo de su propio camino, cada paso dado deja una importante experiencia que nos marca la senda a seguir. Antes, parecía que bastaba con que un perfil con una comunidad de followers de varios ceros promocionase…