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Internet empieza a romper una de las máximas que impuso desde su democratización a principios del siglo XXI: el todo gratis. Conforme pasan los años y las profesiones web-based dejan de ser algo exótico e innovador para ser, sencillamente, empleos, va cambiando también el paradigma. Internet ya no es solo entretenimiento, y quienes lo llenan de contenido ya no son solo internautas con tiempo libre. Internet es una industria y,…

¿Queda alguna empresa sin página web en 2020? Puede parecer que no, pero por un sencillo planteamiento: quien no tiene presencia online, no existe. Quien no está en internet es como si no estuviera. La importancia de la presencia online trasciende inmensamente la barrera entre lo virtual y el mundo real, ya que no es más que el altavoz para que quien nos conozca en la red se interese por…

Hay tantas formas de comunicar como empresas y personas. Estrategias, enfoques, mensajes y formas de ver cada acción y cada campaña. Pero, desde hace unos años, una nueva herramienta surgida de la explosión de la comunicación en internet ha llegado para quedarse, cambiar la comunicación para siempre y hacer de este mundo algo más colorido y elocuente. Comunicar con emojis es algo completamente asimilado, pero es importante saber cómo hacerlo…

La comunicación de empresa es una obligación para cualquier empresa que quiera proyectar un mensaje hacia su público y que busque controlar, en cierta medida, la información sobre sí misma. Pero, como en todo, hay momentos mejores y peores: ciertos periodos pueden exigir un perfil bajo y discreto y otros, como el actual, reclaman un paso adelante. Hay etapas en las que la comunicación de empresa es más necesaria que…

Ni una pandemia mundial puede detener los planes de comunicación y marketing de la mayoría de empresas con presencia en internet. Pero, sin duda, sí que ha alterado los planes, ha obligado a replantearse estrategias y ha cambiado el papel de muchos de los agentes que intervienen en este ecosistema. Es el caso de influencers y coronavirus, un binomio que ha supuesto una evolución en una industria, la del marketing…

Los inicios siempre son duros. Fundar una empresa, pulir un producto y encontrar las mejores formas de venderlo puede ser más duro que escalar una montaña, especialmente cuando este camino se recorre con la presión que supone alcanzar cuanto antes la viabilidad económica. Las empresas innovadoras, que emergen de cero en el mercado, deben pelear doblemente: pasar de ser una empresa desconocida con una actividad que se ignora es un…

La crisis del coronavirus, entre otras muchas cosas, ha servido para acelerar algunos procesos que lentamente se estaban implementando y que, casi de la noche a la mañana, han pasado de opción a obligación. Sobre todo, es el caso del teletrabajo y de internet en la educación: es decir, trabajar y estudiar online, desde cualquier lugar del mundo, con una conexión a internet como única herramienta imprescindible. Las redes sociales…

En el mundo de la comunicación en internet, el contenido es la moneda de cambio. Generar y distribuir información relevante, entretenida o útil para un público dispuesto a entregarnos lo más valioso que tiene, su tiempo, a cambio de contarle cosas de su interés. Las estrategias de marketing de contenidos pueden ser tan extensas y profundas como el presupuesto lo permita, pero en el mundo real sabemos que todo tiene…

Ya toca. Después de al menos dos meses sin hablar de nada que no sea coronavirus, una nueva palabra se ha colado en la agenda de todos los hogares y empresas para iniciar una progresiva transición de vuelta a la actividad: desescalada. Toca poner fin a los parones forzosos, asumir la nueva normalidad que se avecina y pensar en las técnicas para que el ritmo de nuestros esfuerzos de marketing…

Las sociedades avanzan y, con ellas, la comunicación que articula sus mensajes. Las empresas y las personas que hay tras cada una de ellas no comunican de la misma manera ahora que hace diez años, veinte o cincuenta. La relación existente entre los cambios sociales y los cambios comunicativos avanza hacia proyecciones en las que las personas puedan verse más reflejadas, reciban mensajes sobre aquello que les preocupa y, en…